Desde
Bolonia a los Estados Unidos. A los pies de las Dos Torres boloñesas, se halla
una empresa emergente que crea soluciones basadas en algoritmos de aprendizaje
automático para la publicidad en dispositivos móviles. Mapendo lleva a cabo el
perfilado con fines publicitarios de los teléfonos inteligentes conectados en
más de 100 países del mundo, empleando para ello algoritmos de inteligencia
artificial de su propiedad. Para FARE INSIEME, Giampaolo Colletti entrevista a
Lorenzo Viscanti, director ejecutivo de Mapendo
FARE
INSIEME STARTUP es una derivación del proyecto FARE INSIEME dedicada a la
presentación de algunas de las empresas que forman parte de la cartera de Primo
Ventures, una sociedad que gestiona fondos especializados en el sector digital
y en la nueva economía espacial. Con Primo Ventures, Confindustria Emilia ha
puesto en marcha un proyecto de colaboración. El objetivo: ofrecer a las
empresas asociadas nuevas ocasiones de crecimiento gracias a la presentación de
las emergentes más innovadoras del mercado. Aquí contamos algunas de sus
historias.
de Giampaolo Colletti
@gpcolletti
«Visualizo
una época en la que los humanos seremos para los robots lo que los perros son
para nosotros, y yo estoy del lado de las máquinas». Lo dijo hace más de
treinta años Claude Shannon, ingeniero y matemático estadounidense, conocido
como el padre de la teoría de la información. Este lejano pariente de Thomas
Edison nacido en Petoskey, una pequeña ciudad de Michigan, no iba a poder ver
el magnífico curso y progreso de la inteligencia artificial en los últimos
años, habiendo fallecido poco después del año 2000. Sin embargo, esta frase ha
vuelto a circular desde hace un tiempo por la comunidad de empresarios
emergentes e innovadores de Silicon Valley, aunque la realidad no sea
exactamente esa. En la actualidad, el tema más machacado sobre tecnología —es
decir, el de la inteligencia artificial, del que también se habla en televisión
y en la prensa generalista— ofrece muchas oportunidades.
Retrato de
la empresa. Un vaso medio lleno, llenado con las competencias de muchas
empresas emergentes. Entre ellas, una que está dando bastante de qué hablar,
surgida en esa Bolonia que se ha convertido en un polo de atracción de
innovadores trotamundos. Os damos la bienvenida a Mapendo, una empresa
emergente que crea soluciones basadas en algoritmos de aprendizaje automático
para la publicidad en teléfonos móviles. La inteligencia artificial, pues,
convencionalmente conocida como IA, o AI (sus siglas en inglés), no solo ha
transformado el mundo tecnológico. Ha tenido también un impacto en el
marketing. Más aún: ha reformulado lenguajes, relaciones, procesos. De hecho,
Mapendo está especializada en la gestión de campañas de adquisición de usuarios
para aplicaciones móviles en iOS y Android. Analiza las actividades de los
usuarios en los teléfonos inteligentes y con los datos recopilados optimiza la
publicidad de las sociedades cliente en estos dispositivos. Cada día, Mapendo
lleva a cabo dicho perfilado en teléfonos conectados en más de 100 países del
mundo, empleando para ello algoritmos de inteligencia artificial de su
propiedad El objetivo: aumentar las ventas de comercio electrónico por medio de
la publicidad y alcanzar a más de 500 millones de personas al mes, ofreciendo
la máxima seguridad a las aplicaciones promocionadas a través de la plataforma.
Una idea que surgió como una evolución de muchas otras diseminadas con los años
por Lorenzo Viscanti, director ejecutivo de Mapendo, y por su socio Marco Marchini.
«Esta empresa nuestra es heredera de lo que hacíamos anteriormente: escribir
software para el sector de la publicidad en línea. Nos pusimos a estudiar un
poco y vimos que la publicidad para dispositivos móviles estaba explotando, y
así nació el primer prototipo, inspirado en lo que veíamos hacer en los Estados
Unidos», cuenta Viscanti, quien ha logrado convencer a clientes importantes,
como Spotify y Amazon, para que trabajen con ellos. Una historia increíble, la
suya. Empresario desde que era un muchacho. Y es que Lorenzo creció en Bolonia,
viendo cómo su abuela estiraba la masa de la pasta y hacía las cuentas de su
empresa. Y ahí entendió que un buen día abriría él también la suya. Ponerse
manos a la obra, pero de verdad. Tras el envío de un correo electrónico a
"la biblia" de la tecnología, TechChurch, tomó un vuelo solo de ida
para París. Y ahí tomó parte en la creación de la empresa emergente de
marketing para redes sociales Wikio. Luego volvió a Italia para lanzar Mikamai,
una sociedad de asesoramiento tecnológico para el mundo de la moda. Y una vez
más, la idea de dejar esta aventura para construir otra a medida. Mapendo,
pues.
Personas y
tecnología. “Ayudamos a las aplicaciones en la adquisición de usuarios de alta
calidad con la inteligencia artificial”. Y luego: “Alimentado mediante sistemas
de aprendizaje automático, gestionado por un equipo de especialistas en
publicidad”; esto es lo que se lee en el sitio web de esta empresa, que ofrece
su ayuda a las de aplicaciones para que logren adquirir usuarios de alta
calidad gracias a la inteligencia artificial. Se trata de una empresa de alta
tecnología en el sector de la publicidad para dispositivos móviles. «En un
mercado como el estadounidense, en el que ya no hay intermediación en el sector
de las agencias de marketing y los centros mediáticos, las empresas se integran
directamente con plataformas tecnológicas como la nuestra donde compran
publicidad. En la práctica, con la ayuda de nuestra plataforma, las empresas
gestionan por su cuenta lo que antes habrían gestionado las agencias», precisa
Viscanti. Tecnología y personas, estrechamente conectadas. Y es que, si lo más
complejo en el mundo de la publicidad en línea es gestionar la gran carga de
trabajo y un análisis en tiempo real y de actualización continua, la escritura
de código propietario es lo que marca la diferencia. Hay varias plataformas que
entran en juego: Python para el análisis de datos, Redis para el almacenamiento
y análisis de esos mismo datos cuando requiere una velocidad extrema, y MySQL,
por su parte, para los datos elaborados en tiempo casi real. Así como Grafana,
para la gestión del panel de control con el que poder visualizar la evolución
de los sistemas en tiempo real. Bolonia llamando América, pues el 90 % de la
actividad se lleva a cabo en los Estados Unidos, si bien el equipo que
desarrolla la tecnología y se ocupa del análisis de datos sigue estando en
Italia. «Somos un modelo que evidencia la posibilidad de crear en Italia
tecnología que pueda luego venderse incluso en los mercados americanos», dice
con orgullo Viscanti. Mucho estudio, pero la cábala también anda de por medio
en esta extraordinaria historia de innovación; y es que el nombre, partiendo
precisamente de la historia de éxito de la anterior empresa, tenía que empezar
por la letra M y estar formado rigurosamente por 7 letras. De ahí Mapendo. En
el fondo, siempre ha sido así: la fortuna favorece a los valientes.
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