In Modena gibt es auch ein Gaming Valley, das sich um ein im Jahr 2000
gegründetes Unternehmen dreht.Heute zählt Melazeta zwanzig Fachleute mit einem
Umsatz von 1,5 Millionen Euro und einem Wachstum von +18% gegenüber dem Vorjahr. Ziel:
kommunizieren, fördern, ausbilden. Dabei werden Erfahrungen mit innovativen
Technologien ergänzt. Für FARE INSIEME: Giampaolo Colletti interviewt Lara
Oliveti, Mitbegründerin & CEO von Melazeta
von Giampaolo Colletti
@gpcolletti
Photocredit: Giacomo Maestri e Francesca Aufiero
Mutig und unermüdlich. Sogar in der
Lage, die Welt zu verändern. Also, ein knallhartes Mädel. Sema ist so gemacht. Sie
ist die erste Heldin, die für Mädchen und Jungen entwickelt wurde und die
Fähigkeit hat, Alphabetisierungs- und Rechenfähigkeiten zu entwickeln und
Vertrauen zu schaffen. Ihre Welt ist fesselnd: So taucht Sema die Kleinen in
ein High-Tech-Storytelling ein, das es ihnen ermöglicht, die Bösen zu besiegen,
neues Wissen zu erwerben und es mit allen zu teilen. Sema ist ein
Multimedia-Inhalt, der für Kukua entworfen wurde, eine App, die entwickelt
wurde, um das Leben der afrikanischen Bevölkerung zu verbessern. Eine
Möglichkeit, um lesen und schreiben zu lernen. Eine Frau in Pixeln, um die
Plage zu vernichten, die Afrika plagt: Analphabetismus. Vor allem aber wurde
Sema Pixel für Pixel entworfen, um Lernerfahrungen zu ermöglichen. Hinter Sema
stehen Interaktivität und Innovation von Melazeta. Und es ist eines der vielen
Projekte, die das Unternehmen in jedem technologischen Bereich und für jede
Zielgruppe oder Marke vorantreibt. Ein Team, das von Melazeta, das aus
Pionieren besteht. Es war 1998 in Modena, ein Jahr, in dem während das Netzwerk
noch einigen Eliten vorbehalten war, es diejenigen gab, die groß dachten.
Die Geschichte. Schließlich entstand der
Funke von Melazeta genau aus einem heterogen ausgebildeten Team. Lara Oliveti
studierte Philosophie, Marcella Albiero Mathematik, aber mit einer
Programmierbasis. Dann gab es zwei Kreative. Die verrückte Idee, dieses
Unternehmen mit digitalen Projekten zu verbinden, begann, sich während einer
früheren Arbeitserfahrung zu konkretisieren. „Unsere feste Besessenheit
lautete, die Jugend durch spielerische Animation umfassender einzubeziehen. Wir
verwendeten damals Flash und andere Programmiersprachen. In den 2000er Jahren
kamen die ersten großen Aufträge. Ich denke an die des Ausbildungsbereichs von
Fiat. Also, wir erstellten von Grund auf Kurse mit Avataren für die Schulung
der Vertriebshändler der Autohäuser. Wir waren damals nicht viele, und deshalb
waren wir überall gesucht. Wir konnten die Möglichkeiten mit großen Marken
erkunden“,
erinnert sich Lara Oliveti, Mitbegründerin & CEO von Melazeta. Heute
zählt das Unternehmen zwanzig Profileute mit einem Umsatz von 1,5 Millionen
Euro und einem jährlichen Wachstum von +18%. Das Digitale auf die spielerische Welt
angewendet, mit einer Mischung aus Programmier- und Animationsfähigkeiten.
Melazeta, das 2008 vom Riesen Banzai übernommen wurde und heute Teil der HIND
Gruppe ist, entwickelt plattformübergreifende Projekte und realisiert digitale
Engagement-Lösungen unter Verwendung der universellen Sprache der Gamification.
Ziel: kommunizieren, fördern, ausbilden. So werden Erfahrungen mit innovativen
Technologien integriert und wir blicken immer nach vorne: Multiversum,
erweiterte Realität, virtuelle Realität und erweiterte Realität sowie KI. Das
Geheimnis liegt darin, ein immersives, interaktives, personalisiertes Erlebnis
zu schaffen.
Aber lassen wir uns einen Schritt zurücktreten. Alles begann offiziell
im Jahr 2000 in Modena. Das ist kein Zufall. Denn dieses Land war die Heimat
einer Generation großer Comic- und Animationskünstler: Guido De Maria, Ro
Marcenaro, Paul Campani, Silver. Auch die spielerische Kultur, mit der das Team
durchdrungen ist, entstand in der Stadt des Play und Modena Nerd Die
Schmiede befindet sich heute in Modena Nord, in der Nähe der Autobahnausfahrt.
Und es hat sich im Laufe der Jahre viel verändert, weil diese Realität in der
Garage des Hauses eines der Partner begann. „Wir sind in der New Economy
geboren. Wir sind den Weg des Startups gelaufen, ein Weg, der glücklicherweise
in Italien noch nicht existierte. Niemanden stand uns voraus und mussten uns
jede Art von Aktivität ausdenken. Ich erinnere mich, dass unser Anwalt uns
keinen Vertrag machen konnte und der Finanzberater unsere Tätigkeit nicht
katalogisieren konnte“, sagt Oliveti.
Der Boom des Spiels. „Die Leute mögen die Stille nicht und reden weiter, um diese Leere zu
füllen. Deshalb müssen wir uns auf deren Beteiligung konzentrieren.“ Dies ist,
was Emmett Shear sagte, Mitbegründer und CEO von Twitch, einer Plattform, die
aus dem Spiel mit Streamern und Zuschauern entstanden ist, die zu Protagonisten
werden. Die Zahlen sprechen für sich heute: Weltweit spielen 3,2
Milliarden Menschen mit einem Durchschnittsalter von 37 Jahren. „Es gibt Gaming
und Gaming. Es gibt einen Verbrauchermarkt auf verschiedenen Plattformen, der
auch in Italien sensationelle Zahlen produziert. Auf der Ebene der
italienischen Unternehmen ist der Umsatz immer noch klein und erreicht 90
Millionen, wächst aber weiter. Mittlerweile durchdringt das
Gaming alles. Auch die Metaversen, verstanden als neue soziale Plattformen für
die Generation Z“, sagt Oliveti. Das
Team ist multidisziplinär: Ingenieure, 3D-Modellierer, Illustratoren,
Mathematiker, Game Designer und Humanisten. „Als Digital-Entrepreneurin
habe ich immer jenseits geschaut, manchmal zu früh. Jetzt nimmt dieses Jenseits
eine Vergangenheit wieder auf und es entwickelt diese Vergangenheit, die ich
bereits erlebt habe. Der Unterschied liegt an der Geschwindigkeit, mit der der
Markt plant und zerstört. Es ist nicht eine Sache von Jahren, sondern manchmal
passiert alles in ein paar Monaten. Mein Unternehmen hat sich entschieden, die
Vision und ein präzises Wachstumsprogramm im Zeichen des Bewusstseins fest
aufrechtzuerhalten“, sagt Oliveti. Laufen schon, aber mit Kopf und Herz. Hier ist
das Erfolgsrezept, um die Seiten der Zukunft aus Spielen und Beteilung zu
gestalten.
https://podcast.confindustriaemilia.it/
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