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Bologna in die USA.Unter den Zwei Türmen gibt es ein Startup, das Lösungen auf
der Grundlage von Machine-Learning-Algorithmen für mobile Werbung
entwickelt. Mapendo profiliert Werbung auf vernetzten Smartphones in mehr als
100 Ländern der Welt mit proprietären KI-Algorithmen. Für FARE INSIEME STARTUP:
Giampaolo Colletti interviewt Lorenzo Viscanti, CEO von Mapendo
FARE
INSIEME STARTUP ist das Spin-off des Projekts FARE INSIEME, gewidmet der
Präsentation einiger Realitäten, die im Portfolio von Primo Ventures vorhanden
sind, einem Unternehmen, das Fonds, spezialisiert auf den Bereich Digital und
New Space Economy verwaltet. Mit Primo Ventures Confindustria Emilia hat es
eine Partnerschaft begonnen. Ziel: den Unternehmen neue Wachstumschancen durch
die Präsentation der innovativsten Startups auf dem Markt zu bieten. Hier
erzählen wir einige ihrer Geschichten.
von Giampaolo Colletti
@gpcolletti
„Ich sehe
den Moment, in dem wir für Roboter sind, was Hunde für Menschen sind, und ich
juble für Maschinen.“ Claude Shannon, ein amerikanischer Ingenieur und
Mathematiker, vor mehr als dreißig Jahren als Vater der Informationstheorie
bezeichnet, sagte das. Dieser entfernte Verwandte von Thomas Edison, der in
Petoskey, einer kleinen Stadt in Michigan, geboren wurde, konnte nicht das
großartige und progressive Schicksal der künstlichen Intelligenz der letzten
Jahren sehen, weil er kurz nach dem Jahr 2000 verstorben ist. Und doch ist
dieser Satz seit einiger Zeit wieder in der Gemeinschaft der Startups und
Innovatoren des Silicon Valley aufgetaucht. Das ist aber nicht der Fall. Heute
bietet das am meisten diskutierte Thema der Technologie – nämlich die künstliche
Intelligenz, die auch im Fernsehen und in den allgemeinen Zeitungen erzählt
wird – viele Möglichkeiten.
Identikit
des Unternehmens.Ein halbvolles Glas, gefüllt mit den Fähigkeiten vieler
Startups. Unter ihnen ist eine, die viel von sich reden macht. Es wurde in
diesem Bologna geboren, das zu einem Anziehungspunkt für innovative
Globetrotter wurde. Willkommen bei Mapendo, einem Startup, das Lösungen auf
Basis von Machine-Learning-Algorithmen für mobile Werbung entwickelt. So hat
künstliche Intelligenz, für alle konventionell KI, nicht nur die technologische
Welt verändert. Sie hat auch Auswirkungen auf das Marketing gehabt. Mehr noch.
Sie hat Sprachen, Beziehungen, Prozesse umgeschrieben. In der Tat ist Mapendo
auf die Verwaltung von Kampagnen zur Benutzererfassung für mobile Anwendungen
auf iOS und Android spezialisiert. Es analysiert die Aktivität der Nutzer auf
Smartphones und optimiert mit den gewonnenen Informationen die Werbung der
Kundenunternehmen auf diesen Geräten. Jeden Tag profiliert Mapendo die Werbung
auf in mehr als 100 Ländern der Welt verbundenen Smartphones mit proprietären
KI-Algorithmen. Ziel ist es, den E-Commerce-Umsatz durch Werbung zu steigern
und mehr als 500 Millionen Menschen pro Monat zu erreichen, indem Apps, die
über die Plattform beworben werden, maximale Sicherheit geboten wird. Eine
Idee, die als Weiterentwicklung vieler anderer Ideen entstanden ist, die im
Laufe der Jahre von Lorenzo Viscanti, CEO von Mapendo, und seinem Partner Marco Marchini verbreitet wurden. „Unser Unternehmen erbt, was wir früher gemacht haben:
Software für die Online-Werbebranche zu schreiben. Wir haben ein wenig
nachgedacht und festgestellt, dass die mobile Werbung dabei war, zu explodieren
und so der erste Prototyp ist entstanden, der sich an dem orientiert, was wir
in den USA gesehen haben“, erzählt Viscanti, der es geschafft hat, wichtige
Kunden wie Spotify und Amazon davon zu überzeugen, mit ihnen
zusammenzuarbeiten. Eine eher unglaubliche Geschichte. Unternehmer seit seiner
Kindheit. Denn Lorenzo wuchs in Bologna auf, er sah aber wie seine Großmutter
den Teig ausrollte und die Rechnung seines Unternehmens führte. Und von dort
erkannte er, dass er eines Tages sein Geschäft eröffnen würde. Sich anstrengen,
aber wirklich. Nach einer E-Mail an die TechCrunch-Technologie-Bibel nahm er
einen einfachen Flug nach Paris. Und hier war er an der Geburt des Social-Media-Marketing-Startups
Wikio beteiligt. Dann kehrte er nach Italien zurück, um Mikamai, ein
Tech-Beratungsunternehmen in der Modewelt, zu gründen. Und wieder die Idee,
dieses Abenteuer zu verlassen, um ein weiteres maßgeschneidert zu bauen. Mapando,
genau.
Menschen und
Technologien.„Wir helfen Apps, qualitativ hochwertige Nutzer mit künstlicher
Intelligenz zu gewinnen.“ Und noch. „Powered by Machine Learning, betrieben von
einem Team von Werbespezialisten“, so heißt es auf der Website dieses
Unternehmens, das Apps hilft, dank künstlicher Intelligenz hochwertige Nutzer
zu gewinnen. Es ist eine High-Tech-Realität der mobilen Werbung. In einem Markt
wie dem amerikanischen, in dem Marketingagenturen und Medienzentren nicht mehr
miteinander verbunden sind, integrieren sich Unternehmen direkt mit
Technologieplattformen wie der unseren, wo sie Werbung kaufen. In der Praxis
verwalten Unternehmen mit Hilfe unserer Plattform intern, was zuvor von
Agenturen erledigt wurde“, sagt Viscanti. Technologie und Menschen, die eng
miteinander verbunden sind. Denn einerseits besteht das Komplexeste in der Welt
der Online-Werbung darin, die große Arbeitsbelastung und die kontinuierliche
Aktualisierung von Echtzeitanalysen zu bewältigen, andererseits jedoch macht
das Schreiben von proprietärem Code den Unterschied. Auf dem Spiel gibt es
verschiedene Plattformen: Python für die Datenanalyse. Redis zum Speichern und
Analysieren derselben Daten, die extreme Geschwindigkeit erfordern. MySQL
hingegen für Daten, die in Near-Real Time verarbeitet werden. Und noch Grafana
für Dashboards, mit denen man den Fortschritt der Systeme in Echtzeit
visualisieren kann. Bologna ruft Amerika. Denn 90% der Aktivitäten werden in
den USA durchgeführt, während das Team, das die Technologie entwickelt und sich
mit Datenanalysen befasst, weiterhin in Italien tätig ist. „Wir sind ein Modell
dafür, wie man in Italien Technologie herstellen kann, die dann sogar auf den
amerikanischen Märkten verkauft wird“, sagt Viscanti stolz. Ich studiere so
viel, aber auch die Kabale spielt in dieser außergewöhnlichen Geschichte der
Innovation eine Rolle. Denn der Name musste, ausgehend von der
Erfolgsgeschichte des Vorgängers, mit dem Buchstaben M beginnen und strikt aus
7 Zeichen bestehen. Von hier aus sind wir auf Mapendo gelangen. Das war schon
immer so. Glück hilft den Mutigen.
https://podcast.confindustriaemilia.it/
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