von Giampaolo Colletti
@gpcolletti
Wurzeln, die im eigenenLand verankert sind, um Arbeit und Wert zu schaffen, aber die jeden Winkel derWelt erreichen können.Brillante Intuitionen, die zum Unternehmen werden und dieMärkte erklimmen.Produkte, Dienstleistungen, Lösungen, die den Unterschiedausmachen und die von einem produktiven Gefüge erzählen, aber vor allem vonWerten in diesem Hightech-Bezirk der Region Emilia, um den uns die Weltbeneidet. Und dann gibt es die Menschen, das Humankapital, das dasWirtschaftskapital übertrifft. Tatsächlich vervielfachen sie es auf tugendhafteWeise. Denn alles beginnt mit dem Team, um etwas in einem viel komplexeren,fragileren und vernetzten globalen Kontext zu bewirken.
DieUnternehmensgeschichten, die ich erzählen durfte, sind all dies und noch viel mehr.Tun an sich ist nicht genug, man muss es guttun. Und zwar etwas Gutes in diesemDreieck aus Innovation und Forschung tun, das sich seit jeher erfolgreich aufeiner Achse zwischen Bologna, Modena und Ferrara artikuliert. In diesenBereichen mit einer starken unternehmerischen Berufung lauern Geschichten vonFrauen und Männern, die Geschäfte gemacht, aber letztendlich Gemeinschaftengeschaffen haben. „Die Unternehmen, die langfristig die besten Ergebnisse erzielen, lassen einen gesellschaftlichen Zweck in ihrem Geschäft einflössen, der ebenso wichtig ist wie der wirtschaftliche.“ so der Väter des zeitgenössischen Marketings,Philip Kotler, der kürzlich sich dem Markenaktivismus, also der sozialen undwirtschaftlichen Rolle von Unternehmen, widmet.
Und eben darum geht es das „Storie di imprese, persone, comunità“ (Geschichten von Unternehmen,Menschen, Gemeinschaften) – das neue plattformübergreifende undmehrsprachige Storytelling, um die unternehmerische Exzellenz zu entdecken -wir werden über das Labor, die Produktion, das Büro, aber in Wirklichkeit nochviel mehr erfahren. Denn an diesen Orten gibt es auch neue Wege, um Geschäftezu machen. Andererseits liegt das Rezept für die Generierung vonInnovationen heute darin, von der Kontingenz Just in Time auf den Wertder Gemeinschaftsarbeit Just in Casezu wechseln. So schrieb Simon Kuper in der Financial Times. Eine Vision haben,die in der Mission enthalten ist, wie die Amerikaner sagen würden. Aber dieseVorgehensweise – die Substanz, nicht Form ist – ist etwas rein italienischerHerkunft. Ausdiesem Grund müssen diese unternehmerischen Geschichten, die Innovation,Forschung und Internationalisierung ausstrahlen, erzählt werden.
Vertikale undtransversale Kompetenzen, die sich durch die Teamarbeit ausdrücken und die inden retikulären und verbundenen Bezirken der Region Emilia in einem Gebiet mithoher Innovationsrate im Zusammenhang mit den Bezirken von Modena, Bologna undFerrara gestärkt werden. Von biomedizinischen bis zu Automobilkomponenten, von Textilienund Keramik, von Mechatronik bis Data Science. Geschichten von Marktführern inden Bereichen Verpackung, Lebensmittel und Elektronik. Eine Erzählungüber die Produktions- und soziale Merkmale des Gebiets,das fast ausschließlich in die Vereinigten Staaten, Frankreich, Spanien und dieWelt exportiert. Dies sind die Unternehmen, die mit Confindustria Emilia verbunden sind:3.483 Realitäten, die über 170.000 Familien beschäftigen und auf 20 Lieferkettenfür mehr als die Hälfte des nationalen Umsatzes verteilt sind. In denWasserzeichen-Geschichten steckt das digitale Element als Wegbereitervon Chancen. Digital, das die Form von Prozessen, Fähigkeiten, Investitionenannimmt. Denn all dies umfasst Wissen und Bewusstsein. Daten, die verwaltetwerden müssen, um Komplexität zu entschlüsseln, Daten, die zu Anti-Krisen-Toolswerden, um Komplexität zu bewältigen. Eine gigantische Herausforderung derNeukonvertierung, nicht so sehr instrumentell und infrastrukturell, sondernprofessionell, mit einer notwendigen Kompetenz, die sich ausgehend vomDigitalen neu fokussieren muss.
Der englische Verein aus Künstlern, Designernund Cartoonisten namens Most Collective hat vor einiger Zeit in einem Cartoonnamens „The last Job“ über die Zukunft der Arbeit erzählt: auf der Bühne dieGeschichte von Alice, der letzten Arbeiterin auf der Erde in einerdigitalisierten Welt. Alice zu Hause, bei der Arbeit, auf der Straße. Alicebeim Einkaufen oder auf die Reise. Alice als menschlicher Außenposten fürvirtuelle Beziehungen, die eigentlich ausschließlich über das Smartphoneverlaufen. Eine apokalyptische Vision, aber auch Lichtjahre von dem entfernt,was die Zukunft sein wird. In diesen Geschichten ist Digital kein Beiwerk mehr,sondern integraler Bestandteil der Transformation eines Unternehmens, einerStadt, einer Gemeinschaft. Das Digitale, das in Systemen, Prozessen, Menschen,im Alltag den Unterschied macht. Mit einer noch komplexeren Herausforderung:Auch weil es nichts Komplizierteres gibt, als Dinge einfach zu machen.
Vielleicht liegt das Rezept für diese erfolgreichen Unternehmenalso darin, nie aufzuhören, stolz mit Tradition und Gemeinschaft verbunden zusein, aber gleichzeitig in der Lage zu sein, sich weiterzuentwickeln, um dieneuen Bedürfnisse, die sich überwältigend offenbaren, besser zu interpretieren.Vonall dem werden Sie lesen oder hören, weil die Multimedia-Geschichte als Lese-oder Audiodatei in Podcasts verfügbar sind. Eine Geschichte, die eine aktiveterritoriale Staatsbürgerschaft ablehnt, eine Wohlfahrt, die viele Jahre vordem eigentlichen Konzept der Wohlfahrt entstand. Also gute Reise in dieGeschichten der Lieferanten der Welt, wo Qualität sich mitWiedergutmachung verknüpft.
Dennwie Hugh Macleod im Guardian schrieb „um die leeren Seiten dieser neuen Welt zufüllen, müssen wir auf globale Mikromarken setzen, auf Geschäfte, die derCommunity begegnen“.
* Giampaolo Colletti ist Innovations- und Digitaljournalist. Arbeitet mit Sole24Ore zusammen. Er ist der Gründer der Job-Community wwworkers. Er ist der Autor von „Spider Brand“, herausgegeben von Egea, dem Verlag der Universität Bocconi
