Projets et ameublements sur mesures pour privés et organismes publics : bibliothèque bureaux, bateaux, musées et bien d'autres encore. Le tout entre artisanat et industrie : c’est la recette pour naviguer dans les eaux tumultueuses d'un marché mondial qui a besoin de réponses rapides et sous le signe de la qualité. Et tout commence toujours par les personnes, comment nous travaillons ensemble. Pour "FARE Insieme" Giampaolo Colletti interviewe Paolo Castelli.
di Giampaolo Colletti
@gpcolletti
Il y a cette scène de Pulp Fiction, le film de Quentin Tarantino qui est entrée dans l’imaginaire collectif. Une phrase qui représente un manifeste programmatique du faire mais surtout du faire bien. « Je suis M.Wolf, je résous les problèmes ». S’il existe une réalité qui plus que les autres décline au mieux cet aspect, c'est justement Paolo Castellin leader mondial des solutions d’ameublement et des objets d'art, également engagé dans les projets contrat pour les espaces résidentiels et publics. La conception et la réalisation sont placées au centre de solutions pour hôtels, théâtres, banques, bibliothèques, villas privées, bateaux, aéroports, jusqu’au défi titanesque d’Expo 2015, avec tout le pavillon Italia, chef-d’œuvre du « made in Bologne ». « Une incroyable expérience, une grande fierté. Ce fut comme construire la tour Eiffel », rappelle Castelli.
Tout commence des personnesLes défis sont affrontés avec des professionnels compétents et passionnés, visant au respect des règles, aux intuitions qui sont nécessairement liées aux procédures, sur le jeu d'équipe. Eh oui, l’équipe : des personnes qui travaillent ensemble dans une logique multidisciplinaire. Parce que les solutions se trouvent aussi dans ce cas, en tissant un réseau et le Mister Wolf est une première personne plurielle. C’est ainsi que Paolo Castelli devient une histoire internationale. Cent quarante ans de recherche de l’Italie vers le reste du monde. « Il n’existe pas de baguette magique, tout part toujours des personnes qui font la différence. D'ailleurs, lorsque des projets d’une telle complexité sont gérés comme nous le faisons, le capital humain est un tout. Ce n’est pas seulement une histoire de compétences. C’est plus lié à la fiabilité et c’est la raison pour laquelle nous sommes des « problem solver » : les projets présentent des obstacles par définition et chemin faisant nous trouvons rapidement la solution aux problèmes ». Ainsi Paolo Castelli, originaire de Bologne, né en 1966, avec une licence dans la branche économique de la faculté de Sciences politiques en poche et une expérience aux États-Unis. Puis le retour en Italie. Depuis toujours, Castelli définit l’artisanat comme un art et vise sur la filière composée d’un réseau d'artisans, d'artistes et de designers travaillant ensemble. Dans la mer agitée, marquée par les fortes accélérations du marché, Castelli a maintenu la barre droite, pointant la boussole toujours dans la zone hybride qui lit l’artisanat à l’industrie. Un troisième chemin qui renferme dynamisme, flexibilité et agilité. C’est la raison pour laquelle nous sommes capables de démolir un bâtiment, de le reconstruire et de fournir les ameublements, avec la logique du global value engineering, une sorte de service clés en main. « Nous réussissons à travailler sur des projets complexes sans renoncer à la mentalité artisanale, avec une approche appliquée à la production et ensemble un soin absolu du détail, pour une qualité élevée. Je dis souvent que le canapé hors mesure peut devenir la règle qui doit être affrontée, non évitée. La comparaison n’est pas un hasard puisque nous sommes liés à la personnalisation du produit. Nous avons conçu 458 produits par des tiers », précise Castelli. Ainsi, le caractère italien devient un plus parce qu’il implique le fait d'avoir une vitesse pour exceller.
Savoir faire et savoir penser ensembleL’entreprise compte plus de 100 employés et partenaires, dont une bonne moitié est ingénieurs, designers, architectes. Il y a ensuite l’équipe liée à la logistique, aux achats, juridiques, administratifs, financiers. « Les personnes dans l’entreprise sont avec nous depuis toujours, nous avons grandi ensemble. Aujourd'hui, nous visons des compétences liées au numérique, même avec de fortes spécialisations, du moment qu’il est possible de travailler en groupe », précise Castelli. Le siège légal est à Ozzano dell’Emilia, dans la région de Bologne. C’est ici que naît le siège-étude de conception qui aujourd'hui s’occupe de product design et de projets de general contractor. On a également la salle d’exposition au cœur du prestigieux district milanais de Brera, et une division marine à Carrare pour la gestion des fournitures navales. Mais le périmètre va bien au-delà des frontières nationales. En 2018, l’arrivée à Paris, avec l’ouverture de la salle d’exposition dans le Marai, récemment déménagé dans le prestigieux boulevard Saint-Germain. Ensuite, en 2019, l’ouverture du siège à Londres, capable de gérer d'importants projets. Mais en réalité, avant d’être une société, Paolo Castelli représente l’histoire d’une famille qui a construit cette entreprise immédiatement après l’Unité d’Italie. En 1887, le grand-père Castelli décida d’ouvrir une ébénisterie à Bologne. Il ne s'agissait pas seulement d'un laboratoire. Déjà à l’époque, c'était quelque chose de plus. Ensuite, avec le temps, la dimension artisanale liée à la touche directoriale et à l’ouverture au-delà des frontières nationales. En 1994, le jeune Paolo, l'arrière-petit-fils de Castelli et l’avant-dernier de sept frères, a intégré l’entreprise de tentures Modular, avec la société spécialisée en ameublement et en design. Domodinamica. De là, la naissance de l’actuelle Paolo Castelli S.p.A. On regarde aujourd’hui aux techniques innovantes liées à l'écologie : la collection Greenkiss, née une année avant l’urgence sanitaire, est basée sur l’idée de livrer aux clients un produit non seulement fait de résines écologiques, mais construit avec des pieds en bois avec label FSC, non sélectionné ou courroies en jute. « L’attention à l’environnement va au-delà de l’élément accessoire et fait partie intégrante du projet. Et chaque arbre coupé est replanté. Les techniques green de nos artisans regardent également à la sagesse du passé : Comme la finition acétique qui apporte au bois une coloration tannique particulière, plus ou moins intense en fonction du temps de permanence du bois dans le bain acétique, ou bien la finition à pore ouvert qui permet à l’essence de maintenir son aspect naturel.
Au fond, les ameublements étaient à l’époque déjà écologique », précise Castelli. Pour ce designer visionnaire devenu entrepreneur à succès, la partie la plus exaltante du travail se répète à chaque fois qu’un nouveau produit sort des collections. « Au fond, c’est comme la naissance d’un fils. Pour le faire, il faut assurément des compétences, de la flexibilité, et une vision. Mais il faut surtout du courage ».
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