Entre l’Émilie et la Romagne, il existe une entreprise non conventionnelle engagée à régénérer les matériaux de post-consommation. Il s’agit de Regenesi, entreprise qui donne naissance à des lignes de produit signées par des designers internationaux et basées sur un cycle de production vertueux qui unit style, fonctionnalité et design durable. Pour FARE INSIEME, Giampaolo Colletti s’entretient avec Maria Silvia Pazzi, PDG de Regenesi
de Giampaolo Colletti
@gpcolletti
Vous vous souvenez de Grisù le petit dragon ? Pour raconter cette histoire, partons de l’inoubliable dessin animé des années 60. Un sympathique petit dragon, le dernier d’une grande lignée de dragons pyromanes. Un personnage à contre-courant car il rêve depuis toujours de devenir pompier. Il veut éteindre les incendies, plutôt que les alimenter. Eh bien, la protagoniste de cette histoire est comme le petit dragon Grisù. Infatigable et anticonventionnelle dans ce qu’elle dit et ce qu'elle fait. Mais pour mieux expliquer cette histoire, un message est également explicité. Transformer les déchets en beauté. Facile à dire aujourd’hui, dans un temps marqué par la conscience des risques environnementaux et par la propension nécessaire à l’action. Mais il était plus difficile de le dire, et surtout de le faire, il y a quinze ans. Mais on le sait. Les pionniers, comme les petits dragons, sont pionniers car, bien souvent, ils parcourent des chemins inexplorés, en assumant le risque de leurs actions et en insufflant une vision aux autres. Voici alors un autre mot qui décline cette histoire d’entreprise qui se réalise grâce à l’implication de nombreuses personnes. Transformer les déchets en beauté, disait-on. « C’est ainsi que nous avons commencé avec Regenesi, on n’y a rien changé et l’avons toujours gardé en tête », affirme Maria Silvia Pazzi, entrepreneuse liée à ce monde aujourd’hui connu sous le nom d’économie circulaire. En poche un diplôme en économie, mais dans le cœur la passion pour l’architecture. La genèse de son entreprise, ouverte en 2008 après un passé en tant qu’employée, renferme toutes ses passions, toutes ses visions. On trouve en elle une vie qui en vaut cent autres. Parce que Maria Silvia, quatre enfants, trois chiens, deux entreprises au fil des ans et une longue vie associative, un beau jour, il y a quinze ans, décide de quitter son travail pour en créer un de zéro. « Je me sentais à l’étroit, à l’époque, dans ce rôle d’employée. J’avais souvent des idées nouvelles qui perturbaient les organisations. C’est ainsi que je me suis convaincue d’entreprendre », se rappelle Maria Silvia Pazzi.
Portrait de l’entreprise. Regenesi est une marque lifestyle offrant produits de mode et objets variés. Et elle fournit également des conseils ou accélère des projets d'économie circulaire avec des entreprises ou des institutions : c'est ce qui s'est passé avec Dainese, Lamborghini, Mandarina Duck, Enel, L'Oreal, la commune de Ravenne et bien d'autres encore. La véritable inspiration est née quand Maria Silvia Pazzi était à Naples dans une période d’état d’urgence lié aux déchets. D’où l’idée : transformer les déchets en beauté. Puis tout se poursuit avec un BarCamp à Turin, dans le splendide château du Valentino. On y trouve entrepreneurs, designers, artistes et startuppers. Voilà que Regenesi s’insère alors dans un réseau toujours plus dense. Un point qui en relie d’autres. Puis il y a le territoire, qui unit le tout. Une communauté attentive au recyclage. « Je vis entre l’Émilie et la Romagne, un territoire où le tri sélectif est actif depuis les années 90. Nous gérons différentes filières de production italiennes et sommes connus pour travailler dans l’économie circulaire en utilisant différents types de matériaux circulaires et en imagineant des produits selon les principes d’éco-conception », précise Maria Silvia Pazzi qui, en 2019, a été nommée Best Performer Circular Economy par Confindustria et en 2022 a reçu le prix de « Circular Fashion Pioneer » à la Montecarlo Fashion Week. L’équipe compte trois personnes en plus des associés, mais ce qui marque le plus dans cette organisation en réseau est sa variabilité d’échelle : les personnes impliquées sont une centaine et la croissance est de +30 % d'une année à l’autre. Regenesi comme une entreprise plurielle, disait-on. Le siège social est à Bologne et à Ravenne, mais l’entreprise est aujourd’hui partout dans le monde et commercialise ses produits à travers sa boutique en ligne Regenesi.com via un réseau sélectionné de magasins dans le monde.
Portrait des produits. L’entreprise représente une excellence du Made in Italy pour la production. C’est ainsi que naissent des lignes de produit signées par des designers internationaux et basées sur un cycle de production qui transforme les déchets en beauté, en alliant style, fonctionnalité et design durable. « Nos produits sont des produits intelligents car ils allient fonctionnalité, esthétique, qualité de fabrication et durabilité. Ce ne sont pas de simples produits, mais des histoires. Le produit est entièrement durable, non seulement en termes de matériaux, mais également dans sa conception. La cohérence compte énormément dans le cadre de notre travail. Nous épousons le concept de beauté sans trahir l’environnement. Tous les articles sont réalisés à partir de matériaux issus du recyclage, selon un processus de production innovant qui garantit la même qualité des matières premières », explique Maria Silvia Pazzi. Une entreprise non conventionnelle pour régénérer des matériaux de post-consommation en créant des produits durables et beaux. De l’aluminium au carton, du plastique au cuir. Une chose mène à une autre : c’est ainsi qu’a pris forme Regenstech, startup innovante ayant breveté une technologie pour la transformation des rebuts textiles et de cuir en un nouveau matériau circulaire. Transformer ce qui ne sert plus et en faire autre chose est un superbe défi.
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