De
Bologne aux États-Unis. Sous les deux Tours, on trouve une start-up qui crée
des solutions basées sur des algorithmes d'apprentissage automatique pour la
publicité mobile. Mapendo établit le profil de la publicité sur les smartphones
connectés dans plus de 100 pays à travers le monde en utilisant des algorithmes
exclusifs d'intelligence artificielle. Pour FARE INSIEME STARTUP Giampaolo
Colletti s'entretient avec Lorenzo Viscanti, PDG de Mapendo
FARE INSIEME
STARTUP est le dérivé du projet FARE INSIEME dédié à la présentation de
certaines réalités présentes dans le portefeuille Primo Ventures, société qui
gère des fonds spécialisés dans le secteur numérique et la nouvelle économie de
l'espace. Primo Ventures a conclu un partenariat avec Confindustria Emilia.
Objectif: offrir aux entreprises membres de nouvelles opportunités de
croissance grâce à la présentation des start-ups les plus innovantes du marché.
Nous allons
vous
raconter quelques-unes de leur histoire.
de Giampaolo Colletti
@gpcolletti
« Je vois le
jour où nous serons aux robots ce que les chiens sont aux humains, et je crois
dur comme fer aux machines ». C'est ce qu'a déclaré il y a plus de trente ans
Claude Shannon, ingénieur et mathématicien américain, défini comme le père de
la théorie de l'information. Ce lointain parent de Thomas Edison, né à
Petoskey, une petite ville du Michigan, n’aura pas eu la chance de voir
appliqué le magnifique destin progressif de l'intelligence artificielle de ces
dernières années ; il décéda peu après l'an 2000. Pourtant, cette expression
circule à nouveau depuis un certain temps dans la communauté des startuppers et
des innovateurs de la Silicon Valley. Cependant, les choses ne sont pas tout à
fait comme ça. Aujourd'hui, le sujet technologique le plus discuté, à savoir
l'intelligence artificielle, qui fait également l'objet de reportages à la
télévision et dans les journaux généralistes, offre de nombreuses
opportunités.
Portrait de
l’entreprise. Un verre à moitié plein, rempli des compétences de nombreuses
start-ups. Parmi elles, il y en a une qui fait grand bruit. Elle naît dans
cette Bologne qui est devenue un pôle d'attraction pour les innovateurs du
monde entier. Bienvenue chez Mapendo, une start-up qui crée des solutions
basées sur des algorithmes d'apprentissage automatique pour la publicité
mobile. L'intelligence artificielle, ou IA pour les intimes, n'a donc pas
seulement transformé le monde technologique. Elle a également eu un impact sur
le marketing. Et plus encore. Il a réécrit les langues, les relations, les
processus. En effet, Mapendo est spécialisée dans la gestion des campagnes
d'acquisition d'utilisateurs pour les applications mobiles sur iOS et Android.
Elle analyse l'activité des utilisateurs sur les smartphones et, grâce aux
informations recueillies, optimise la publicité des entreprises clientes sur
ces appareils. Chaque jour, Mapendo établit le profil de la publicité sur les
smartphones connectés dans plus de 100 pays à travers le monde en utilisant des
algorithmes d'IA exclusifs. Objectif : augmenter les ventes de commerce
électronique grâce à la publicité et toucher plus de 500 millions de personnes
par mois en offrant une sécurité maximale aux applications promues par
l'intermédiaire de la plateforme. Une idée née de l'évolution de nombreuses
autres idées diffusées au fil des ans par Lorenzo Viscanti, PDG de Mapendo, et
son partenaire Marco Marchini. « Notre entreprise reprend ce que nous faisions auparavant,
à savoir écrire des logiciels pour le secteur de la publicité en ligne. Nous
avons fait des recherches et constaté que la publicité mobile était en pleine
explosion. C'est ainsi qu'est né le premier prototype, qui s'inspirait de ce
que nous voyions aux États-Unis», explique M. Viscanti, qui a réussi à
convaincre de grands clients tels que Spotify et Amazon de travailler avec lui.
Son histoire est incroyable. Entrepreneur depuis son plus jeune âge. Car
Lorenzo a grandi à Bologne en regardant sa grand-mère tirer les pâtes et en
s'occupant de la comptabilité de son entreprise. C'est à partir de là qu'il a
compris qu'un jour il ouvrirait sa propre entreprise. Occupez-vous, mais pour
de vrai. Après avoir envoyé un courriel à la bible de la technologie
TechCrunch, il a pris un vol aller simple pour Paris. C'est là qu'il a
participé à la naissance de la start-up Wikio, spécialisée dans le marketing
des médias sociaux. Puis retour en Italie pour lancer Mikamai, une société de
conseil en technologie dans le monde de la mode. Et encore, l'idée de quitter
cette aventure pour en construire une sur mesure. Mapendo (ndt, en
cartographiant), en effet.
Des
personnes et des technologies. « Nous aidons les applications à acquérir des
utilisateurs de qualité grâce à l'intelligence artificielle. » Et encore.
« Alimenté par l'apprentissage automatique, géré par une équipe de spécialistes
de la publicité ». C'est ce que l'on peut lire sur le site de cette entreprise
qui aide les apps à acquérir des utilisateurs de qualité grâce à l'intelligence
artificielle. Il s'agit d'une réalité hi-tech de la publicité mobile. « Dans un
marché, comme le marché américain, où les agences de marketing et les centres
médiatiques sont désormais désintermédiés, les entreprises s'intègrent
directement à des plateformes technologiques comme la nôtre où elles achètent
de la publicité. Dans la pratique, les entreprises gèrent en interne, grâce à
notre plateforme, ce qui était auparavant confié à des agences », précise M.
Viscanti. La technologie et les personnes sont étroitement liées. Car si la
chose la plus complexe dans le monde de la publicité en ligne est de gérer la
charge de travail importante et l'analyse en temps réel continuellement mise à
jour, l'écriture d'un code propriétaire fait toute la différence. Plusieurs
plateformes sont en jeu : Python pour l'analyse des données. Redis pour la
sauvegarde et l'analyse des mêmes données, ce qui nécessite une extrême
rapidité. MySQL plutôt pour les données traitées presqu’en temps réel. Et
encore Grafana pour les tableaux de bord affichant les performances des
systèmes en temps réel. Bologne appelle l'Amérique. En effet, 90 % de
l'activité est réalisée aux États-Unis, même si l'équipe qui développe la
technologie et s'occupe de l'analyse des données se trouve toujours en Italie.
« Nous sommes un modèle de comment il est possible de créer des technologies en
Italie qui sont ensuite vendues sur les marchés américains », déclare fièrement
M. Viscanti. J'étudie beaucoup, mais la kabbale est également impliquée dans
cette extraordinaire histoire d'innovation. En effet, le nom, qui s'appuie sur
la réussite de l'entreprise précédente, doit commencer par la lettre M et ne
comporter que 7 caractères. De là, nous nous sommes dirigés vers Mapendo. Après
tout, il en a toujours été ainsi. La fortune sourit aux audacieux.
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