Une start-up
éditoriale est née à Milan en 2020 pour repenser l’information pour les plus
jeunes. C'est ainsi qu'est née Factanza, qui compte aujourd'hui une communauté
d'un million d'utilisateurs de moins de 35 ans répartis sur Instagram, TikTok,
Telegram, Linkedin et YouTube. Pour FAIRE ENSEMBLE Giampaolo Colletti
s'entretient avec Bianca Arrighini, PDG et co-fondateur de Factanza
FARE
INSIEME STARTUP est l’évolution du projet FARE INSIEME consacré à la
présentation de certaines réalités du portefeuille de Primo Ventures, une
société qui gère des fonds spécialisés dans le secteur numérique et la nouvelle
économie de l'espace. Confindustria Emilia a ainsi conclu un partenariat avec
Primo Ventures. Objectif : apporter aux entreprises membres de nouvelles
opportunités de croissance grâce à la présentation des start-ups les plus
innovantes du marché. Nous vous racontons ici certaines de leurs histoires.
de Giampaolo Colletti
@gpcolletti
Il y a des
entreprises qui naissent d'intuitions apparemment banales, mais qui réussissent
à saisir les évolutions des marchés, des relations, de la consommation.
L'histoire que nous allons raconter décline au mieux une idée géniale – on
pourrait la qualifier de « wow » – qui réécrit la compréhension de
l'information pour les plus jeunes à travers les réseaux sociaux. Mais pour
mieux l'expliquer, prenons du recul. Dans le temps et dans l'espace. The whole
picture est le tableau complet. C'est-à-dire la vision d'ensemble. C'est la
revendication lancée par le journal anglais faisant autorité du Guardian dès
les années 1980. Mais alors que cette vision d'ensemble en 1984, année
d'adoption du message, était déclinée exclusivement grâce au rôle journalistique,
aujourd'hui tout est repensé dans un amalgame indistinct qui voit une
centralité chez l'utilisateur final.
Valeurs et
canaux. Du monde social du Guardian aux défis éditoriaux de notre entreprise.
En Italie, une start-up éditoriale est née il y a quelques années et elle est
en train de se former. Tout commence en 2019 à l'Université Bocconi. Bianca
Arrighini et Livia Viganò – toutes deux nées en 1997 et à l'époque étudiantes
en économie à Bocconi – se rendent compte que personne ne s'informait en lisant
le journal papier. « En troisième année d'université, nous avons décidé que
nous pouvions raisonner pour apporter l’information aux jeunes en misant sur
leurs canaux et sur leur langage, qui est aussi le nôtre. Nous avons donc
choisi le réseau social photographique Instagram de manière très naturelle car
nous et nos pairs y passions beaucoup de temps – près de dix heures – et à
l'époque, il était très peu utilisé pour l’information », explique Bianca
Arrighini, PDG et co-fondateur de Factanza. Voici le nom de la nouvelle media
company de milliers de followers qui veut rendre l'information et l'actualité
plus intelligentes et accessibles aux plus jeunes. Une affirmation qui est un
manifeste de valeur : l'information qui crée (in)dépendance. Parce que
l’objectif est d'expliquer le monde en quelques secondes. Factance est née
ainsi pour révolutionner le monde de l'information, en l'adaptant à la façon de
communiquer des nouvelles générations. Elle s'occupe de diffuser chaque jour
sur ses réseaux sociaux les informations essentielles pour être à jour sur
l'actualité en quelques minutes, avec des formats créés pour capter l’attention
et rendre les utilisateurs plus conscients de ce qui se passe dans le monde.
Elle compte une communauté de 1 million d'utilisateurs de moins de 35 ans,
répartis sur Instagram, TikTok, Telegram, Linkedin et Facebook. Son business model
est basé sur le branded content : des contenus sponsorisés sur les profils de
Factanza par des entreprises qui veulent communiquer leurs valeurs et leurs
initiatives à un public qui serait autrement difficile à atteindre.
L’objectif ? Devenir le nouveau point de
référence pour une information de qualité sur les réseaux sociaux pour les
Zoomers et les Millennials, combler un vide sur le marché en fournissant des
informations et des nouvelles de type éducatif qui aident les nouvelles
générations à comprendre ce qui se passe dans le monde.
Portrait de
l’entreprise. Aujourd'hui, le siège social se trouve à Milan, dans
l'emblématique Porta Venezia, un carrefour des cultures. L'équipe est composée
de quatorze personnes. Il y a la partie rédactionnelle, la partie graphique,
puis la partie commerciale. « Aujourd'hui, il est difficile de trouver les
bonnes figures car il est très différent d'écrire un article traditionnel pour
un usage social, c'est-à-dire d'expliquer de manière simple mais non simpliste
des faits complexes. Nous recherchons des profils qui nous convainquent d'un
point de vue comportemental : c'est-à-dire des filles et des garçons curieux,
proactifs, résolveurs de problèmes », explique Arrighini. Entre-temps, le
projet éditorial a été soutenu par Primo dPixel en 2021 avec 30 000 euros
consacrés à l'accélération et le chiffre d'affaires de l'année est estimé à 1
million d'euros. La mission est toujours la même : apporter une information
accessible aux nouvelles générations avec une ligne éditoriale claire, des
produits et des services en expansion. On y raconte la contemporanéité, y
compris les thèmes de frontière. « Nous nous sommes occupés de santé mentale ou
de méritocratie. Nous sommes une génération plus pauvre dans un monde plus
difficile, et nous le documentons dans ce que nous faisons », conclut
Arrighini. Regarder le présent en s'interrogeant sur l'avenir. Quel défi
incroyable!
https://podcast.confindustriaemilia.it/
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