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Gaudianello inaugura una nuova fase di comunicazione con “Se sei del Sud”, la campagna integrata che segna il rilancio del brand e ne rafforza il ruolo di acqua minerale effervescente naturale simbolo del Sud autentico, conviviale e verace.
Il progetto nasce dal lavoro strategico sviluppato da Nimai, agenzia indipendente full-service di marketing e comunicazione, scelta da Acque Minerali d’Italia per accompagnare Gaudianello in questo riposizionamento.
“Con questo nuovo percorso vogliamo restituire a Gaudianello tutta la forza della sua identità di storica acqua del Monte Vulture, reclamando il white space di "Acqua del Sud". Gaudianello torna quindi a raccontarsi non solo come un’acqua che nasce in un territorio, ma come un brand capace di rappresentare un modo di stare insieme, di parlare, di mangiare e di vivere la quotidianità”, dichiara Alessandro Frondella, General Manager di Acque Minerali d’Italia.
“La direzione era molto chiara, con il nostro lavoro di assessment strategico abbiamo individuato un insight importante: il Sud non è soltanto un luogo geografico, ma una comunità di gesti, espressioni, rituali e codici condivisi. Su questo principio prende forma il concept creativo “Se sei del Sud”, una dichiarazione corale che trasforma Gaudianello in una voce complice, capace di parlare direttamente a chi riconosce quei codici e li sente propri”, sottolinea Ileana Infantino, Head of Content NIMAI.
Lo spot, prodotto da Dinamo Film, porta in scena il nuovo tono di voce del brand: caldo, complice e diretto. Gaudianello parla in prima persona e attraversa momenti di quotidianità, trasformando gesti, frasi e abitudini condivise in segni di appartenenza.
“Il nostro obiettivo era raccontare il Sud senza spiegarlo, lasciando emergere quei codici che chi li vive riconosce subito: una frase detta a tavola, un gesto, un rumore, un modo di stare insieme. Nello spot Gaudianello diventa una voce vicina, familiare, capace di farsi simbolo di una comunità. Con la regista Maria Guidone abbiamo lavorato su un racconto visivo autentico, contemporaneo e mai patinato”, conclude Pierpaolo Marconcini, Direttore Creativo di Nimai.
Come parte integrante della campagna, Nimai ha sviluppato il nuovo sito web di Gaudianello pensato come hub digitale per raccogliere tutti i contenuti del brand. Il sito sarà il punto di riferimento per raccontare l’identità di “Acqua del Sud” attraverso storie, immagini e video che celebrano il territorio, coinvolgere i consumatori con contenuti interattivi e fornire informazioni sulle iniziative in corso.
La collaborazione tra Nimai e Gaudianello proseguirà con la gestione dei canali social media del brand, per mantenere alta l’interazione con la community, lo sviluppo di nuovi contenuti che rafforzino l’identità di “Acqua del Sud”.
