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Un progetto di rebranding pensato non per cambiare identità, ma per rendere gli aspetti differenzianti e strategici della marca più chiari e riconoscibili. È quello sviluppato da Tecnafood, azienda di Bomporto, in provincia di Modena, specializzata nella fornitura di prodotti, attrezzature e soluzioni per l’industria alimentare, il food retail e l’Ho.Re.Ca., insieme all’agenzia modenese di branding e comunicazione strategica cocchi&cocchi.
Negli anni, infatti, Tecnafood è cresciuta fino a diventare una realtà strutturata, con oltre 8.000 prodotti a catalogo, un ampio magazzino, processi organizzati e una forte specializzazione nella ricerca di soluzioni innovative dedicate alla sicurezza alimentare e al miglioramento del lavoro quotidiano dei propri clienti.
“Una crescita importante che, tuttavia, non sempre emergeva al primo contatto. Se da un lato l’azienda veniva riconosciuta per l’ampiezza della gamma e la disponibilità dei prodotti, dall’altro risultavano meno evidenti alcuni elementi che negli anni ne hanno caratterizzato l’evoluzione: la consulenza specializzata relativa alla scelta delle soluzioni più adatte alle diverse esigenze produttive, la vasta rete di assistenza a disposizione, la capacità di anticipare i bisogni del mercato e la continua ricerca di prodotti innovativi”, spiegano da Tecnafood.
Da qui la decisione di intraprendere un percorso di rebranding capace di valorizzare l’esperienza maturata e, allo stesso tempo, preparare l’azienda alle nuove sfide del mercato.
Il progetto ha portato alla definizione di una serie di novità relative a identità visiva, simbolo, payoff, elementi grafici, font e colori e di un nuovo sistema di comunicazione, pensati per rappresentare con maggiore efficacia il ruolo che Tecnafood ricopre oggi: non solo fornitore di prodotti e attrezzature, ma partner strategico per le imprese del settore food.
“Il nuovo payoff, ‘Oltre le aspettative’, sintetizza questa evoluzione e racconta la volontà di offrire un valore che va oltre la semplice fornitura. Un approccio che si traduce in consulenza, assistenza, supporto lato documenti e certificazioni, rapidità di approvvigionamento e affiancamento costante a responsabili acquisti, qualità e di produzione, oltre che a imprenditori e professionisti del food”, evidenziano ancora da Tecnafood.
Il rebranding non si è limitato all’identità visiva, ma ha coinvolto diversi strumenti di comunicazione: dal sito web ai cataloghi, dai canali social alle attività di marketing, con l’obiettivo di costruire una comunicazione coerente con la realtà di un’impresa che continua a investire in innovazione, organizzazione e qualità del servizio.
Un percorso che non ha modificato l’essenza di Tecnafood, ma ne ha reso più visibile il valore, rafforzando il posizionamento di un’azienda che punta a essere sempre più un punto di riferimento per chi opera nel settore alimentare.
