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Dalla valorizzazione dei grandi eventi sportivi e musicali alla promozione turistica integrata, il treno si conferma sempre più uno strumento strategico per raccontare i territori e incentivare una mobilità sostenibile. In questa direzione si inseriscono le iniziative di Trenitalia Tper, che rafforza la collaborazione con istituzioni e stakeholder locali attraverso progetti di co-marketing capaci di unire trasporto pubblico, attrattività e identità territoriale.
È il caso del “Treno di Imola”, nato dall’accordo tra Trenitalia Tper e Formula Imola per il biennio 2026-2027 con l’obiettivo di valorizzare l’offerta dell’Autodromo Internazionale Enzo e Dino Ferrari e promuovere modalità di accesso più green ai grandi eventi. Il convoglio, uno dei nuovi treni regionali a doppio piano, è caratterizzato da una livrea dedicata ai principali appuntamenti dell’autodromo e si propone come ambasciatore itinerante di un territorio che unisce eccellenze tecnologiche e paesaggistiche.
“La collaborazione con Trenitalia Tper ci consente di promuovere una mobilità responsabile e dare piena espressione alla nostra visione: coniugare passione sportiva, innovazione e attenzione al territorio”, commenta Pietro Benvenuti, direttore dell’Autodromo Internazionale Enzo e Dino Ferrari.
Attraverso l’integrazione dei canali di comunicazione, infatti, la partnership punta a incentivare l’utilizzo del treno per raggiungere Imola, riducendo l’impatto ambientale dei flussi e migliorando l’esperienza del pubblico grazie a percorsi di accesso dedicati. Il progetto si inserisce in una visione più ampia che vede la mobilità come leva di sviluppo sostenibile e di valorizzazione della Città Metropolitana di Bologna e dell’intera regione.
Analoga impostazione caratterizza il “Treno Riccione Music City”, presentato a Bologna nell’ambito della collaborazione tra Trenitalia Tper e il Comune di Riccione. Dopo una prima esperienza dedicata al turismo familiare, il nuovo convoglio punta sull’intrattenimento e sulla musica, trasformando il treno in un media itinerante capace di promuovere l’immagine contemporanea della destinazione.
Il treno, anch’esso a doppio piano e completamente brandizzato, offre oltre 600 posti e standard elevati di comfort e sostenibilità, con una riduzione dei consumi energetici del 30% e materiali riciclabili fino al 97%. La livrea sarà visibile lungo le principali direttrici del centro-nord, collegando hub strategici come Milano, Bologna e Ancona, con estensioni stagionali verso Torino e Venezia.
L’iniziativa rappresenta un modello evoluto di marketing territoriale che utilizza il servizio ferroviario non solo come infrastruttura di trasporto, ma come piattaforma di comunicazione e promozione. In entrambi i progetti, il treno diventa così un elemento chiave di una strategia integrata, in cui mobilità sostenibile, turismo ed eventi contribuiscono a rafforzare la competitività e l’attrattività dei territori.
“Vogliamo fare del treno non solo un mezzo di trasporto, ma un vero vettore di promozione del territorio. La sinergia tra mobilità e attrattività delle destinazioni crea un circolo virtuoso: da un lato incentiviamo l’utilizzo del treno come alternativa sostenibile, dall’altro valorizziamo l’identità dei territori lungo le nostre rotte, offrendo ai viaggiatori un’esperienza sempre più integrata e consapevole”, evidenzia Alessandro Tullio, amministratore delegato di Trenitalia Tper.
